设计标志[logo]提高经济收益塑造品牌形象

2017-04-07 13:52:17 阅读

设计标志[logo]提高经济收益塑造品牌形象

首先感谢大家的阅读,标志在我们日常的经济活动中随处可见,具有很重要的价值和意义,好的标志能够给我们的经营带来经济效益的增长,塑造企业或产品的良好形象,就如同“人之初见”,今天分享一些关于对标志认知方面的内容,希望和大家一起交流探讨。同时帮助在这方面有需要的朋友。

一、标志的定义

 英文:Logo 释义:1、“标志”与“标识”,在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音,即biāozhì。“标志”与“标识”是同音、同义、异形词。《现代汉语词典》中,【标识】biāozhì 同“标志”。   标志:是一个事物的特征。   标识:是一个让你认识的特征。  标志标志简介 标志(logo),是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号。
  
二、标志(logo)有什么作用
  
  1.识别性
    
    识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
    
    2.领导性
    
    标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。
    
    3.同一性
    
    标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。
    
    4.涵概性
    
    随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。 5。革新性标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变,都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素。

三:标志(logo)的意义
  
   在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。  人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急、紧急、报警求救等)信息的特殊手段。这种人为的"烟",既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。  标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如:国旗、国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用,推动社会经济、政治、科技、文化的进步,保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁,标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具。
  
四:企业标志(logo)设计的重要意义
  
   企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。   
   企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。  企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是社会大众认同企业品牌的代表。因此,企业标志设计,在整个视觉识别系统设计中,具有重要的意义。   


五:一个好的标志logo诞生的基本流程

标志logo设计并不是随便学几天PS或者某个设计软件就可以设计的,PS它只是工具,就算PS技术再精湛,没有对视觉识别系统深入的学习和实践,也是设计不出一个好的能够应用于品牌活动中的标志logo,因为任何软件她只是一个工具,打个比方吧,就好比人人都会写字,但是未必人人都能够写出好的文章 甚至成为作家,标志设计也是这个道理,标志设计需要的不仅仅是企业名称或者产品品牌名称就可以设计, 这需要系统的基础资料,包括名称 名称的含义及来历,品牌的文化发展规划,行业属性,产品的特点等等一系列的资料。因此只给一个名称是远远不够的。

 

 

六:标志与VI的关系
  
   标志只是VI里面的一个核心内容,其他的内容都是围绕标志这个核心进行延伸设计的。
  
   什么是VI 关于VI的概念定义
   VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,是企业CIS形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。


  七 标志与商标的区别
  
   简单的说标志不等于商标,严格意义来讲只有将标志向商标管理部门申请成功注册以后才可以成为商标。
  
   商标(trademark),它不同于古代的印记。商标作为现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。  
  
   商标是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志,一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标注册人享有商标专用权。  
  
   商标设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到商标的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。商标与企业的经营紧密相关,商标是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可可口可乐标志口可乐凭着其商标,就能重新起来"。因此,具有长远眼光的企业,十分重视商标同时了解标志的作用。
  
   在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失。
  
   中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失。   
  
   在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。商标的标识还应具有显著特征,易于辨认,消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。  
  
   商标在使用中的标注  在标注商标时应在其右上角加注R/TM:圆圈里加R,是“注册商标”的标记,意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过,成为注册商标。圆圈里的R是英文register注册的开头字母。  
  
   注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点,属于注册商标所有人所独占,受法律保护,任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权,均不可自行使用,否则将承担侵权责任。  
  
   用TM则是商标符号的意思(企业使用TM通常是表示本文字、图形或符号作为商标使用),即标注TM的文字、图形或符号是商标,但不一定已经注册。
  
   TM是英文trademark的缩写。(需要特别说明的是:已经成为注册商标的文字、词汇、符号,在实际使用中,如使用字体版本不同于注册时使用地字体,不能作为注册商标使用圈R符号)


八 标志对品牌建立的重要性
  
   标志logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo
    标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来"。 因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失。
      
    企业的标志(lOGO)VI,产品的商标,这些可都是开公司或推广产品的时候需要的,一个好的企业标志 VI系统就是一张漂亮的面孔,树立企业形象 ,体现企业的文化内涵和外在精神风貌,一个好的商标就是一个产品的代言,让人耳目一新,记住你的产品,那么产品品牌推广也就从这里起步了。
  

 九---要舍得给自己的企业或者品牌穿的高档点

  
   企业穿的高档点,这句话怎么说呢,意思就是把企业想人一样,穿的看起来高档些,这样才比较体面,那么给企业怎样穿高档点呢,当然给企业穿的并不是衣服,这里只是个比喻,给企业穿的应该是VI(视觉形象识别系统),从最简单点,最核心的说就是企业的标志(lOGO),这就是企业的衣服。
    一个企业的视觉形象就像一个人给人的第一印象,所以视觉形象的设计很重要,一个美观、大气,具有可识别性,冲击力强的企业标志肯定会带给客户第一良好印象。让人看起来赏心悦目,具有可信赖性。所以企业的标志(lOGO)设计应该是一个很重要的事情。
    但是很多企业在这方面并没有足够的重视,以为标志(lOGO)不过就是一个小小的图标而已,用PS随便画一个,或者网上当一个加几个字贴上去就得了呗,所以很多企业的标志(lOGO)就是这样匆匆上马,被穿在了企业的身上,更多的人没有把它想到穿衣的这个层次,所以很多企业的老板都是一身名牌,但是给自己的企业穿的是寒碜至极,个人形象固然很重要,但是企业形象也同样重要。
    有些企业的老板现在可能就会想,明白了,,给企业穿衣不就是给企业设计个形象吗,专业公司一咨询,妈呀,天价,算了我现在就去找人设计一个标志(lOGO),这年头别的没有,搞设计的满大街一抓一大把,随便给她个几十块辛苦费把我的形象也提升提升,但是,,又错了, 因为思想跑调了,,作为VI 标志(lOGO)设计并不是每一个会PS ,会平面设计的人都能够做的,如果真如此还用得着开设这个专业去学习吗?有些人连什么叫VI,什么叫(lOGO)都搞不清楚,你能指望他给你设计出个什么来吗,还有标志(lOGO) 设计如果没有丰富的实践经验和深厚的品牌理论基础,和这方面的设计意识是远远达不到的, 也就是说我们买不起名牌,请不起大公司,那么我们至少可以把这件事情重视一下,不是花个天文数字至少是花点钱做件像模像样的衣服,穿在身上起码看去来漂亮些,同样也可以达到提升企业形象的目的。

 

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