深圳logo设计中国专业深圳logo设计,著名的品牌设计机构-汉字LOGO设计

2017-05-03 17:38:37 阅读

 

汉字LOGO设计

 

由于汉字在企业LOGO设计中的作用,特别是汉字图形在企业LOGO设计中的运用,使企业LOGO设计更具有东方文化的特征,因此研究汉字的图形在企业LOGO设计中的特征尤为重要。汉字的图形特征因汉字的历史条件、产生运用的场所以及汉字的种类的不同,而具有不同的特征。了解这些就能在企业LOGO设计中得心应手地进行设计,使中华文化在世界上更加发扬光大。站在信息化、视觉化、艺术化的视角审视,汉字无疑是一种有巨大生命力和感染力的设计元素,在企业LOGO设计的视觉传达设计的诸多手法中,以汉字为主要元素的设计是一种有说服力与感染力的手法,它有着多种表现方法与处理技法。
1、表象装饰设计
表象装饰设计方法是企业LOGO设计方法之一,它是依据方案的字义或一个词组内容,从文字笔划构形本身的含意中派生的半文半图的“形象字”,又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈,体现出视觉直观的“体势美”和“情态美”。表象装饰设计的具体方法,是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理,还可以找到其中主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。 

(1)形状设计。
汉字的结构主要为方块形状,但根据每个单字的外形构成,又不同变体形式。如方形“同、国、回”;如三角形“八、上、下”;如菱形“令、个、今”;如六角形“水、永、术”;如梯形“旦、点,晶”等。在设计中可视具体的汉字外形特点加以强调,从而获得具有视觉张力的表象效果。图1所示企业LOGO设计中的“美”字的设计,就是利用字本身的外形,通过打散重构的方法,加以色块的配置,强化外部特征。再如图2“太阳岛”三个字把字体的形装从方块形向自由形方向设计,三字字呈流线型自由组合,使整个字体气氛非常活泼,并且把点、线、面这些设计元素巧妙穿插在字体之中,进一步增强字体的现代感和设计感。

 

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图3是一个“井”字的形状设计标志,设计师把“井”字设计成圆形,通过“井”字的结构特征把圆形作了合理的分割,使整个LOGO在视觉上有极强的整体感。图4是汕头免税品集团公司的LOGO,用汕头免税品的英文第一字母“S、T、D、F”组成汉字的“免”字,使两种不同的文字组合相互融合。免税是公司的业务特征,观众一目了然,英文是缩写,在构成上又要符合汉字的造型,虽然比较隐晦,但给汉字增加了一种神秘的装饰美感。设计的工具是书写英文用扁形钢笔,它给汉字赋予了一种崭新的形式。 

 


 

(2)笔划设计
汉字的各种字体有其特定的笔划规律,因此形成了字体与字体间不同构成形式。如主副笔划形成的特点就是一种可变因素。设计中把握特定笔划及主副笔划的夸张象形,既加强了汉字本来的特征,又具有装饰趣味。图5所示LOGO中的汉字“今”以书法枯笔的效果表现,富有动感,其代表太阳的红色圆点的夸张象形处理与枯笔组合,栩栩如生,主题鲜活。图6是一个“扬”字的设计,该LOGO在笔划设计上采取了书法笔法与宋体美术字笔法相结合的手法,增加了该LOGO的视觉冲击力。 

 

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再如图7中“西亚斯”三字的笔法设计,这三个字的笔法设计得非常巧妙,可谓独具匠心,这三个字的合理设计使该LOGO既有变化又不失整体。从工作出发一款LOGO我们可以看出汉字中的笔法设计是非常灵活的,仅字一种方法就能设计出许多高水平的汉字LOGO。图8是用“电”这个汉字设计的一款LOGO,电的字形和房子的形状巧妙地构在一起,较好的传达了电为民所用的经营理念。

 


 

(3)结构设计。 每个汉字都有其优美的结构方式,设计就是要注意把握汉字本身的结构,有取有舍,或多或少地改变结构特征,图9是武汉市新大都百货超级商场的LOGO,LOGO取向以“人”为“本”的意念来象征超级百货商场的企业经营理念。即顾客至上为大。该LOGO在把握住“大”字本身固有结构的基础上,作了较大胆的线形处理,我们不难感受到该LOGO虽然说内容似乎很多,但都集中在“大”字的结构概念上,这正是设计师所要传达的设计定位之所在。

 

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在汉字中老宋体结构严谨,庄重大方;长宋体挺拔秀丽,高雅清新;扁宋体典雅工整,格调明快。图10所示LOGO中“高”字就是采用了宋体字的这些表现方法,并完全统一在宋体字之中,充分展示出宋体字的高雅清新之美。“高”字中下面的“口”字采用了错位倾斜设计,通过这种结构上的反常状的设计,让看似不合理的高字似乎带有了一定的设计意味,这种结构的巧妙处理就形成了一种独特、新颖的设计语言。 
�我们不难感受到该LOGO虽然说内容似乎很多,但都集中在“大”字的结构概念上,这正是设计师所要传达的设计定位之所在。

 

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