品牌形象设计如何为企业带来价值?

2017-05-11 10:54:10 阅读
品牌形象设计如何为企业带来价值?
 
基于品牌的设计不仅可以节约供应成本,而且可以提升运作效率,指导着设计师充分考虑品牌定位、成本核算、品牌保障等方面的要求,在后期的营销中,品牌的价值将减少广告以及宣传成本
 
品牌附加值的产生之源,一是更高的品牌,二是更稳定的品质,三是品牌优势的外显,四是附加的价值感。在内在品牌不变的条件下,包装设计的与众不同必然导致顾客对于产品价值认知的不同。
 
卓越经营的品牌与平庸的品牌差异之一在于前者可以在同样的投入下获得更高的曝光率。投入不变,在品牌定位、主题、风格,自然可以从客户的意识中跳出来,引起顾客的注意,提升品牌的认知度,提高产品的销售。同样地的,设计独特且整体的品牌风格持续一致的品牌,也可以从芜杂的环境中跳出来,引起人们的消费冲动。
 
顾客忠诚的形成和维系,一方面来自于对产品和服务品质的全面满意,另一方面来自于对品牌价值、品牌风格和品牌文化的高度认同。基于品牌设计,不仅可以提高产品价值的差异性和品质的稳定性,使顾客更加信赖和信服,更重要的是,它可以恰当的传达品牌的定位、价值观和目标消费者形象,使他们从中找到归属感,从而建立起品牌忠诚度,有效屏蔽竞争品牌的诱惑。
 
品牌保护的方式有预保护和市场保护之分。在品牌预保护阶段,设计的价值在于有关商标权,外观设计专利等方面的设计成果进行注册预保护;在市场保护阶段,设计的价值在于提高目标品牌的品质感、正宗感和可信赖感,打击跟风设计者,降低消费者的误消费比例,保护自己的品牌收益。
 
拥有设计战略的企业组织,一方面可以通过其差异性和一致性相统一的品牌识别系统传达组织价值观,提高文化认同,建立组织声望,吸纳和整合各种资源展开基于价值链的竞争;另一方面,它通过设计优化运作环境,建立顺畅的内部沟通渠道,营造积极融洽的氛围,形成富有吸引力的组织文化洼地,吸引优秀人才加盟公司,有效保持和提高组织活力。
 
这六大价值也成为品牌VI设计的核心作用,也是推动品牌不断发展,并且突围而出的不二法宝。
 
 
 
 
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