企业品牌营销的4个实战策略

2017-05-26 14:57:09 阅读

做好企业品牌营销的4个实战策略!

 

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   从品牌建立到营销转化,企业的产品或者说企业的形象宣传都离不开一个漏洞模型。而所谓的漏洞模型则是从初期的LOG设计到VI系统设计再到产品的多元化和核心化,到最后的产品投放和市场推广就像一个漏洞一样一层接一层的出现。品牌营销不像单纯的去做一些促销活动、用户拉新这类推广。因为这类推广模式仅仅是为了销售而推广,而不是从本质上去提升品牌的曝光和品牌的传播为核心理念去操作推广执行。

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        一家优秀的企业在建立的初期就会把控自己的品牌风向标,这样不管是后期的品牌口碑建设还是品牌的传播都有利于整体化的进行。但是真正在执行企业的品牌营销建设的时候或多或少的会因为策略的把控不足,导致整体化的实施和效果不佳。更多从业15年的品牌营销传播经验,企业要想做好品牌营销无外乎是下面7个策略的执行。

        一、品牌LOG记忆化

        一个企业的LOG不仅仅是标识符,还是一个让用户能否记住品牌的最佳方式,很多企业在创建的初期,设计的LOG会选择采用意境的形式进行LOG设计,其实相对而言是非常不利于企业品牌的中后期建设。品牌营销要想做好LOG一定要大众化,可读化,具备一定的用户记忆形态。从本质上来说,营销大于品牌,那么品牌的任何一个建设性方向都要尽可能满足营销的需求而去操作。

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        二、品牌战略年度化

        在我遇到的很多企业进行品牌营销的客户里面,多数企业都不会去思考年度战略这个话题,很多情况下都是循规蹈矩的采用标准化的阶段式品牌战略执行。其实这类阶段式的执行最大的缺点就是如果时间固定化,品牌最终效果不理想,企业主会认为品牌的推广不如产品的市场投放来的更加直接。造成这种原因的最大因素就是企业没有做好品牌营销的战略规划和效果预估把控。品牌战略年度化的最大优势在于可以让企业做年度销售指标一样去进行任务分割,而不是阶段式的进行随意品牌营销执行,年度化不仅仅利于企业把控好品牌的落地营销执行,还有利于提升用户的口碑形象长期建立,达到品牌落地营销的真正目的!

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        三、品牌传播口碑化

        口碑传播是企业进行品牌营销的不可或缺的一步,前面给大家分享过一篇关于企业品牌口碑营销的文章,里面详细的谈到了企业如何做好口碑营销推广。而传播一个优秀的品牌口碑,不仅仅是产品和服务的提升,更需要传播的角度和传播的方式随着市场的发展进行。比如可以进行温情式的传播,也可以进行分享式的传播,不管是温情式还是分享式,给消费者带来实用的价值和很好的用户体验,自然而然口碑就会相互相传。而不是特定的去投放大量的广告达到品牌曝光的目的,那种用户记忆会随着广告的停止也会随之溜走。

        四、品牌推广执行化

        执行是每一个营销人所需具备的核心条件,多数企业在把整个企业策略规划做的很完美的时候,但是真正达到执行的地步就会变得拖沓起来,最后给企业所造成的结果就是花了时间和精力没有达到自己想要的效果。一个企业的品牌营销落地团队的执行必不可少,应当建立起有价值的阶段式执行方案与效果评估,配合年度战略的规划进行逐一营销执行!

 

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