深圳品牌策划公司/品牌策划的原则

2017-06-07 09:11:16 阅读


深圳品牌策划公司/品牌策划的原则

 

标签: 深圳品牌策划公司 | 作者:深圳广告公司 |  来源:www.sz-dbt.com

 


  深圳品牌策划公司:品牌策划的原则,品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标

  群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。广告品牌策划更注重的是意识形态和心

  理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是

  把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

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  其一,眼光原则。广告策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有“眼光”,要看得远,要看到他人没有看

  到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则“人无远虑,必有近忧”,整日被琐事缠身,裹足不前。不

  谋万世者,不足谋一时,不谋全局者,不足谋一域,说得也是这个道理。这一原则很容易理解,很多策划

  人都在实践中努力遵循这个原则,只是程度存有差异。例如,很多企业没有做品牌战略策划,就忙着请广

  告公司发布广告,大量资金砸下去之后,可能会有一定的收益,但必然是事倍功半。

  其二,阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光,经得起日光的“曝晒”。换句话说,策划人必

  须心胸坦荡,不能做昧着良心的策划,亦即策划不能欺诈消费者,不能损害消费者利益,更不能有悖于社

  会道德和伦理。不容乐观的是,不少策划案都违背了这一原则,现在仍就未能引起足够的重视。今年3•15

  被曝光的企业,以及其它出现类似危机的企业,尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功,但是其显然

  是违背了策划的阳光原则。

  其三,X光原则。X光一种波长很短的电磁波,波长在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿透能力,被广泛

  应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力,洞穿问题的本质,或者说找

  到问题的根源,然后再结合存在的资源进行策划。这样,策划案实施后,才有可能实现釜底抽薪、药到病

  除的效果,否则必然是隔靴搔痒,治标不治本。例如,某商场做了错误的品牌定位,却热衷于大搞一些不

  痛不痒的演出活动、促销活动,结果自然是解决不了根本问题,几个月后,依旧是“门前冷落鞍马稀”。

 

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