自主品牌策划如何考虑消费者的感受

2017-09-07 15:59:20 阅读

自主品牌策划如何考虑消费者的感受

 

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  在国内产业类型发展中,自主品牌在 消费终端所面临的挑战,绝不仅仅是“洋品牌”竞争下的压力这么简单的问题,自主品牌的推新、品质的提升、售后的服务都需要在很大程度上做出相应的调整转 型,这样才能让国内消费者心智中占有重要的一席之地,真正获得消费者群体的信任。目前,越来越重视对产品设计精细化、研发面向高端消费者的产品理念的考 虑,而在品牌溢价能力尚不充足的条件下,自主品牌目前向高端市场进军的策略中确实也存在着一定的市场风险。而自主品牌策划如何考虑消费者的感受,将整体竞争优势建立在高性价比基础之上,在消费者提出需求之前,率先引导消费意识,就成为了当下需要权综合衡好的事宜。


  品牌竞争究其本源其实是产品与品质之间的市场竞争,如果没有与海外品牌品质及服务相互层级的实力来比拼,自主品牌奢谈品牌竞争就无异于天马行空。在这一点上,很多有其发展情况的国内企业经营者需有所认知和客观评析。

  在经历了不断完善的过程中,自主品牌大多已经掌握了如何生产高品质商品的能力,所需要做的就是通过更多可靠渠道去宣传,让消费者相信这种能力是值得信赖,值得去尝试的。这一点说起来容易,做起来则需要经营者审时度势,找准机会点来广泛发力。

   要使消费者从心智中对自主品牌产品改变观念,更多的还需要对自身生产实力上进行优化;从营销角度来看,需要自主品牌跳出一贯的产品营销思路,在思维上将 既有方式升级到企业营销思路上去。值得欣慰的是,目前国内有一些企业已经开始朝着这样的发展方向去尝试做了,这样做的目的就是为了及时扭转在消费者心中先 入为主的意识,事实上,很多国内自主品牌独立研发的能力并不弱于合资品牌企业。

  从品牌号召力本身而言,国内尚显年轻化的自主品牌,与百 年经营历史的合资品牌已经不可相提并论,这其中的差距是现实的,但要让外界知道自主品牌其实“很低调,而且有实力自主研发”这个实际情况,是必须的,在这 一点上,自主品牌可以多与本土媒体的传播优势相联合,以进行“技术肌肉”的充分展示。另外,自主品牌企业的高层管理者还需要在公开场合,适时让消费者看到 企业“做好自主品牌的雄心与行动”。

  在中国做自主品牌产业如同攀爬珠穆朗玛峰,在中途人们可以停下来休整,甚至在天气恶劣时做短暂撤离,但在休整完毕后,要尽快恢复到元气状态,继续向着既定的最高目标点再次出发。

 

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