如何才能对品牌进行正确的定位

2017-09-25 10:30:12 阅读

如何才能对品牌进行正确的定位

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品牌需要定位,只有这样才容易被人记住并留下深刻的印象。当消费者在选择产品时,容易识别,这样才会产生购买。甚至当消费者对某一品牌有好的印象时,还会进行指名购买。可见,品牌定位对产品销售有极大的帮助。

如何才能对品牌进行正确的定位?

1、明确品牌定位的实质。企业进行品牌定位实际上是使消费者认同企业所赋予品牌的个性,从而塑造企业有别于竞争对手的品牌特征,影响消费者,达到增加品牌价值的目的。因此,品牌定位要从全局考虑,根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度,给自己的品牌规定一定的市场地位,树立起产品在消费者心目中的特色和形象,满足消费者的某种偏爱和需要。

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2、正确选择品牌定位策略。消费者的偏爱和需要是多样性的,需要去把握20%的重点顾客的心理欲求,找到顾客认为是重要的又是我们的确做得好的,且是竞争对手做不到或难以被模仿的独特部分,这样才真正找到了自身品牌的特点,发现品牌的竞争优势和核心价值所在,找出品牌的差异性,也就明确了品牌的定位。

3、明晰品牌定位的基础。定位是指要针对潜在顾客的心理采取行动,即要在顾客心目中定一个适当的位置。定位是相对与竞争对手而言,试图在消费者心中建立与竞争者相比照的位置,体现鲜明的竞争导向。这样就需要了解消费者心理,找寻品牌有别于竞争对手的特点,进行精心构思,以此作为品牌定位的基础。

 

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