选择酒店VI设计及品牌延伸的类型

2017-09-27 14:32:08 阅读

选择酒店VI设计及品牌延伸的类型

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    究竟选择公司品牌还是子品牌进行延伸主要看酒店、企业的行业发展战略规划——如果酒店、企业计划进入新的行业,可以选择酒店品牌进行延伸(当然,推出新品牌另当别论);如果酒店、企业只是希望丰富和填补原有的产品线,则选择子品牌来延伸新产品更为明智。
不管是选择公司品牌还是子品牌,一个容易成功延伸的母品牌应该具有较高的知名度和良好的形象。从现有的成功经验来看,品牌延伸应该是“步步为营”。在没有建立酒店品牌知名度和酒店VI设计的品牌形象之前就急于延伸,会分散品牌的力量。

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二、选择品牌延伸的类型
    品牌延伸的类型将决定延伸产品的选择方向,因此在提出候选的延伸产品之前需要对延伸类型进行选择。首先要考虑的问题是采用酒店内延伸还是外延伸。公司内延伸比公司外延伸的酒店、企业可控性更强,但对企业的财务、生产和营销压力也更大,选择前者还是后者,取决于公司对哪方面更加重视。之后的决策问题是采用产品线延伸还是产品类别延伸。一般的规律是先进行产品线延伸,在某一个产品领域做大做强之后,再凭借专业品牌优势来进行产品类别延伸。产品线延伸并不困难,因为延伸产品与原产品同属于一个产品线,消费者容易形成一致性的认知。难办的是产品类别延伸,由于各产品类别存在差异,延伸产品可能会与原产品产生冲突,不仅容易失败,还可能会损害母品牌形象。

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