DM报纸广告设计的三大原则

2018-02-23 14:30:25 阅读

DM报纸的设计有其自身的设计原则和,它不能像招贴设计的那样艺术,不能像普通DM单页设计那样独立,也不能像传统报纸那样“直线+方块”过于单调。DM报纸由不同内容的版块共同组成,各自传达出不同的广告信息,各部分相对独立却又相互依靠。

因此,DM报纸设计整体必须谐调、统一,条理分明,有助于阅读。必须遵循以下三大原则:

第一,引人注目的封面“诱翻原则”

封面是DM报纸的眼睛,必须散发出水灵灵的光彩,向每一位擦肩而过的路人暗送秋波,让他们产生翻一翻的冲动。封面不能太花太绚,也不能过分平静,做到有吸引力就可。除了吸引受众外,封面还应该起到自我介绍的作用,让客户看了封面就明白基本的内容。

 

第二,页面干净的“好找原则”
       DM报纸的主要职责就是传达广告信息,为人们的生活提供便利服务,内容涉及人们生活的各个领域。为了方便受众查找与之相关的生活信息,设计师必须将一张4K大小的纸进行切分,根据信息的差异划分不同的版块,尽量让这些版块独立出来,互不干扰,不渗透,千万别让受众在版面绕迷宫!整个版面必须干净整洁,要记住画面所有元素都是为了方便查找信息服务的。设计过程中,采用直线、色块、边框等视觉元素定能产生出我们想要的效果。

第三,内容丰富的“可读性原则”

要知道,现代人在多数情况下是反感广告的,尤其是传单,而传单与DM报纸之间又没有明确的界线,作为设计师,你可千万别让受众认为你是做传单的哟。由于DM广告的灵活性和针对性,客户大多采用全篇幅画面,一张4K对折的DM报纸并不能容纳太多的内容,而很多设计师为了偷懒,在设计过程在也使用全篇幅表现,看起来就像是图片展一样,这样的“一目了然”性是不可取的。DM报纸是长期行为,应该让受众产生需求心理,有好感。设计师要想方设法扩大版面量,在满足客户广告需求的基础上增加辅助内容,如笑话、脑筋急转弯、智力题、猜谜等,即提供广告信息,又为人们生活增添喜悦,与受众生产互动,久而久之,一个稳定的读者群就建立起来了。


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