品牌设计的基本原则都有哪些?

2018-02-27 16:14:20 阅读

品牌的命名和设计,是构成企业形象的一个重要组成部分,对企业的经营效果有直接关系。一个好的品牌,包含着丰富的想象力,给人以美的享受,使人过目不忘,给品牌使用者带来竞争优势,促进产品销售;反之,一个不理想的品牌,使人觉得俗气,不愿多顾,过后就忘,甚至令人生厌,会给品牌所有者带来商品滞销之苦。因而,正确地认识品牌及其作用,合理地设计和利用品牌,是企业产品竞争策略的重要组成部分。

 

在品牌设计过程中,一般应遵循以下几个基本原则:

1、 简洁醒目,清晰可辨

为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简洁醒目,清晰可辨,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。适应这个要求,不宜把过长的和难以识别的字符串作为品牌名称, 冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆,也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案作为品牌标志。

2、新颖别致,暗示属性

品牌设计应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。

3、容易发音,利于通用

心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。如可口可乐;百事可乐均既易发音又易记忆,成为世界上最畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口,深受儿童的喜爱,一举占领我国儿童营养液市场,成为知名品牌。

4、品牌名称与品牌标志协调互映

品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。

         5、符合传统民俗,为公众喜闻乐见

由于世界各国的历史文化传统不同,语言文字不同,风俗习惯不同,价值观念不同,审美情趣不同,对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以,品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式,力避某些隐寓及不妥之处。出口商品的品牌更要予以注意,最好能针对目标市场的特点专门命名和设计,切不可将国内品牌直接变为汉语拼音文字,如果用意译或音译,要注意其在外语中的含义是否妥当。

 

品牌的图案,颜色也要考虑各地的风俗和爱好,不同的国家、地区对图案、颜色有不同的偏好和禁忌。比如,在捷克红三角被视为有毒的标记;土耳其是以绿色三角表示免费赠送;马来西亚人忌讳绿色,把绿色作为病患的象征。可见,品牌设计必须了解特定文化下所形成的风俗、偏好与禁忌,否则,将在营销中铸成大错。


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