广告视觉传播中的文字展示

2018-03-03 16:19:56 阅读

      广告中的文字是向消费者传播广告信息的主要途径和手段之一,而且,文字还不仅仅是一个表达的载体,通过对文字的设计,文字可以成为一种心里投射、通过色彩和文字变化文字可以暗示出主题通过对文字造型和编排方式的设计,文字就具有了视觉表现力。
中国的汉字,是至今世界上仅存的起源于象形文字的表意文字系统,在漫长的发展历史中、更形成了灿烂多彩的书写艺术,为中国广告视觉设计中文字形象要素的创意运用提供了无穷的表现力。
     1.品牌形象文字
      包括商品品牌、企业标识名称和企业名称。这些文字是代表广告客户形象或产品形象的文字,是广告中主要的视觉信息之一,一般要求具有性格,并且通常被要求在广告中突出表现。
      2.广告语
      是宣传企业理念或商品特色的促销性宣传口号·,在一定时期内相对固定,内容简洁、生动。广告语在广告中的位置灵活多变。另外,这类文字在广告设计表现中并非必不可少,应根据广告宣传策划灵活运用。
      3.广告标题
      就是广告的题目,表达了广告的主题,它是广告内容的概括。标题起着吸引消费者,说明或丰富图像的含义,引导消费者关注广告正文的作用。理想的标题应简洁概括地表现出广告的销售观念。
     4.广告文案
     是对广告对象内容做出细致说明的文字。文案通常在广告标题引起消费者的注意并激发他们的兴趣后,通过对广告内容的详细说明,来说服受众并促使他们采取行动。广告文案主要体现了文字的说明性,因此文字通常采用可读性强的印刷字体,但是不同的印刷字体以及不同的编排方式,都会造成不同的版面视觉风格特点,所以应用时应根据整体广告策划设计风格来制定,以符合整个广告设计的风格特征。调査显示,只有很少的消费者会阅读正文,如何能引起消费者的阅读兴趣对于广告文案人员就显得十分重要。