如何合理的规划广告费用

2018-03-10 17:17:14 阅读

      广告预算是企业广告活动费用(包括广告公司的广告设计费用)的预算和安排,是企业投入广告活动的资金费用计划、在广告策划制定广告设计当时,需要对广告活动所需要资金作出预算,深圳广告设计公司、深圳广告公司在这里列出的是几种广告资金划拨的方法。
     一、销售百分比法
     销售百分比法是确定广告预算最常用的方法之一,可以以头年的销售、来年的预期销售为基础,也可以二者合一。因为这种方法最简单,无须任何花费,但又与收入有关,因而被视为一种安全可靠的方法,这种方法的难点在于要判断使用多少百分比。
通常,百分比是按行业的某个平均数或企业的经验来决定的。
      销售百分比法最大的缺陷在于它违背了营销的基本法则。营销活动应该刺激需求,然后引起销售,营销活动不应该是销售的结果。如果广告随销售的涨落而涨落,那么就有可能忽略所有其他有可能引起反向运动的因素。

 

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     二、市场份额法
     市场份额法又称广告份额法,是将广告资金与销售目标联系在一起的大胆设想。其前提是,企业保持其市场份额的最佳途径,是保持广告的市场份额略高于其他产品的市场份额。比方,企业的市场份额为30%,那么企业本整个行业内的广告份额就应达到35%。
新产品常采用市场份额法/广告份额法。按照这种方法,在推出某一新新品牌时,头两年的广告预算应该是头两年品牌预算份额的一倍半。

这种方法的弱点在于它有可能导致滥做广告。因为单纯保持较高的媒介暴露百分比往往并不足以达到顶期广告效果。
      三、目标/任务法
     目标/任务法又叫预算累进法,这种方法把广告视为一种有助于产生销售的营销工具。
     任务法分为三步界定目标、明确战略、估算成本。在界定好具体的量化营销目标后,广告主着手制定达到该目标的计划。比方,目标是让咖啡的销售件数增长10%,那么广告主就要决定哪种广告手段最有效,广告应该以什么频率投放,应该利用哪种媒介,估算出来的成本将成为广告预算的依据、广告活动开始后,视其结果比预算的或好或坏,在下一次预算时进行修正。

 

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     四、其他方法
      广告主还使用其他儿种方法划拨广告资金,如试验调查法,竞争对抗法,精确定量模型法等。