VI设计前企业要了解什么?

2018-03-28 18:09:49 阅读

不可否认VI形象对于现代企业来说还是蛮重要的,它可以让我们体验到一个公司公司规范的品牌形象,加强记忆,对企业长远来讲也是无形资产,然而,大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。

 

 

  大多数传统的企业VI设计是“花瓶”。

 

       企业VI设计是精美的,VI手册的制作是精细的,看起来很漂亮。设计好的VI手册,每天放到办公室,谁来让谁看,从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了,但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑,没有应用,成了摆设。在做好VI手册以后,关键在于应用,让其变为和消费者沟通的桥梁,而非办公室的欣赏品。企业VI形象设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分。百事可乐为了突出“新一代”,选择了蓝色,蒙牛为了突出来自大草原,选择绿色等。企业找到想要表现的主题,也就是品牌定位。

 VI是指企业的视觉表现,包括的内容应该是很全面,不仅仅是标志的应用,更多的是市场的表现,如终端形象展示、包装形象、活动形象等,是品牌营销的重要一部分,所以在有了品牌定位后,一定要把展现品牌形象的工具统一起来,在市场上形成合力,才能影响更多的消费者。


  VI设计不是越全越好。

       特别是针对中小型企业,本来市场资金就不充裕,就先不要为了统一形象,按照VI手册里的东西,一个都不少的要统一,如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌形象影响不大的东西,完全可以等公司慢慢做强做大后再一一完善。但市场需要用的东西则尽量能够做到位。


  VI是和市场运作紧密相连的。

       市场是经常变化的,每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动,为了提高效果,需要用市场表现、终端表现等来配合,可能除了标志不变以外,其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动,阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域,甚至连标志都要重新换掉,如:联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。

 

  VI不是一成不变的,更不是一劳永逸,VI是传播的工具,只要有利于企业树立品牌,扩大传播易于传播的都可以变。


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