优秀Logo设计的形式美感!

2018-06-20 18:03:07 阅读

在标志设计中,形式美感是创造标志艺术性的最重要元素之一,也是衡量评估一个标志优劣的艺术标准之一。标志图形的形式美感是有规律的,主要有对比与调和、对称与均衡、节奏与韵律等许许多多的形式,这就要求我们在设计中,兼收并蓄灵活运用。

任何艺术作品,离开了形式美,就会失去魅力,不能起到感染人的作用。美的形式法则,是一切造型活动不可缺少的重要原则。凡是带有形象的设计,不论是平面设计或是立体设计,都要表现出其美感。这是对设计师提出的基本的美学要求。标志具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号,它以深刻的理念、优美的形象和完整的构图,使人们留下深刻的印象和记忆,从而体现特别的功能。

由于标志设计是在方寸之间来传达他的理念和美感,所以它的形式一定要具有一定的视觉冲击力,起到吸引人的作用,引起人们的观赏兴趣,达到过目不忘的目的。标志图形的形式美感是有规律、有依据、有次序、有比例、有量度、有法则的。概括归纳有以下几种:

对比与调和:

在对比与调和的各自造型要素中,不论构图还是色彩,都有一定差异性,对比的差异程度较大,调和的差异程度较小,对比与调和其差异程度很难明文规定,只是根据构图和色彩的具体情况,凭视觉感受来确定其分寸。对比是强调统一造型元素中相对立两部分之间的差异程度;调和是在同一造型元素中各部分在差异程度渐次相近的变化中趋于统一。

对比是设计标志图形的基本造型技巧。把两个明显对立的要素放在同一空间达到相辅相成的效应,这是矛盾统一,对比统一,异中求同,在强烈反差中获得鲜明形象性。在标志图形设计中,充分运用零维空间到三维空间 -- 点、线、面、大小、方向、重心、色彩、肌理、明暗等,将其差别程度较强的部分组织在一起,加以对比,互相衬托,定会获得满意的效果。

对比与调和是标志图形装饰美的基本技巧,往往在处理标志对比的差异上,如太夸张了对比的一面,易出现太生硬死板的效果,相反如果强调了调和的一面,则出现平淡乏味之感。因此在标志设计上,要考虑在某一方面(如色彩)运用对比手法;而在另一方面(形体上)运用调和手法。

在对比调和的交叉应用中获得协调明快、变化统一的艺术性,但艺术总有主次关系,对比类标志应主要以对比为前提,以调和为辅助,以辅助部分衬托主要部分。标志运用对比与调和的形式是不可缺少的,因为使用得当,能给人以明快醒目、激动振奋人心的享受。

对称与均衡

在标志设计中对称式可分为:

A、反射对称。只有一个对称轴,如镜面、河面所反射之物象。即我们常说的

①水平对称,如我国国家免检产品标志。

②垂直对称,如中国工商银行标志。

③倾斜对称,如北大方正集团标志。

B、辐射对称。即具有三个以上的对称轴的对称,各对称轴以同等角度,从中心点向四周呈辐射状态,而同时各对称轴上的单元之中心的间距相等。如澳门广播电视有限公司标志。

C、旋转对称。是由中心点通过半径作一条旋转轴线至圆周,当某单元随旋转轴线转成一角度,立即与所旋转方向相邻的单元重合。

 


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