广告设计中的想象!非空想

2018-07-20 17:40:26 阅读

一则优秀的广告,需要设计师在创意中展开想象,这种想象不是凭空而来。创造想象的来源和方法应用恰当,可以使广告创意提升到受众最能接受的方向上去。

 

通过广告创意准确、生动的表达广告的主题,运用合理的心理学设计方法分析受众的心理需求,设计具备创造想象的设计作品,使消费者再造想象的过程简单而轻松。创意和新的视觉形象是怎样创造出来的?在创造过程中如何发挥人的创造想象?在广告创意设计的过程中,最大化的挖掘想象并将其合理应用,会得到很大的启发。

 

在广告的构思过程中,设计师要使用大量的具体素材,这些素材有的来自于当前存在的客观形象,有的来自于头脑中储存的客观对象的形象,还有的来自于记忆表象中形象的加工创造,在进行构思时,所使用的素材大多为表象的形式。

 

在想象的创造过程中,设计形象可以是过去的、现在的、将来的事物,甚至可以是现实中根本不存在的形象或事物,但无论这种设计多么离奇古怪、超越现实,构造的素材用于是来自于现实的,人的想象力多么丰富,也不会凭空创造出新的形象。为了提高自身的想象力,必须具备敏锐的观察力,不断积累素材,才能在构思时产生不尽的灵感。

 

设计师新颖独特的创造想象是吸引受众注意力、增强广告感染力的前提,受众通过再造想象,正确领会到了广告所需要描绘的产品性能、用途等信息并由此唤起一定的情感体验,从而产生一定的广告态度、品牌态度和购买意愿。

 


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