品牌策划,策划的究竟是什么?

2018-07-26 17:21:39 阅读

微商行业已经成为互联网行业中可圈可点的朝阳产业。如今,一些微商原生品牌也逐渐意识到,品牌化才是未来。

而一个品牌的形成,绝不是偶然,几乎在每一个成功的品牌背后都有着一系列精心的策划。那么问题来了,品牌策划到底在策划什么?或者说,品牌策划到底包含了什么内容?

核心竞争力

什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。

没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。

 

品牌定位

品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,最X?唯一?第一?很遗憾,现在广告法规定,以上字眼基本上都不能用了。

找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法。

你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题:

比如微笑先生近期服务的项目——欧美嘎碱素,市场定位是健康市场的中高端人群。

这时候可能有人要说了,健康产品不要太多还高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言,一盒上千的门槛,作为膳食营养补充剂已经算是贵族产品了。

品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。

感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

以微笑先生近期服务的项目——嫊氧雪莲诺丽人参饮为例,嫊氧这款产品主打的是引领快时尚健康生活的情怀,这就是一种品牌文化。

策划这样的品牌文化有什么好处呢?当然是引起消费者的共鸣,特别是对具有健康意识的消费者。


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