深圳品牌设计的意义在哪里

2018-08-04 17:27:55 阅读

 

“ 从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字”,美国著名营销大师里斯曾说过。品牌名称是形成品牌的基本概念,作为一个代号,他是品牌建设的载体。一个好的品牌名称可以抵千万的广告费,但问题来了,怎么样取一个好名字呢?名称作为一个代号,我们总结了品牌名称的几种命名类型。可以简单划分为四类。

 

第一种,描述型。就是用文字直接表达品牌是做什么的,或者为谁服务的。可以分成功能描述型和客群描述型。脑白金、立白、飘柔等等就属于功能描述型。像帮宝适,太太口服液等就是客群描述型。

第二种,联想型。结合文化,习惯,风俗、典故等等,消费者需要稍加联想才知道该品牌是什么。联想型可以分为功能联想型和意境联想型。奔驰、宝马等就是功能联想型;可口可乐、金利来等就是意境联想型。

第三种,假借型。通过典故,人名地名,故事等来指代品牌名称。像百度,阿里巴巴,青岛啤酒,张小泉等,都是假借品牌名称。

第四种,臆造型。顾名思义,就是臆造一个名称,没有任何含义。苹果、三星、BYD等等就是这类名称。
   描述型和联想型的品牌名称,对于消费者来讲,易记易懂,并且有清晰的联想。所以推广费用相对较低,不需要大量解释,客户就能明白产品类别并很容易产生功效方面的联想。

假借型名称易记不易懂,推广成本稍高,需要稍加解释,客户才能明白产品类别并很容易产生正面的、好的联想。

臆造型名称,没有任何特定含义,这类品牌名称大多为集团名称或外企翻译。该类名称比较好的都是很容易记,但是不容易懂,也没有联想,故推广费用比较高,需要资金雄厚,且持续大量的投入。

那么一个好的品牌名称应该包含哪些特征。各种品牌策略规划,研究理论的大学教授等等,早就总结了各种各样的命名原则,总结起来包括以下几点。1、便于记忆,含义容易理解。2、含义性,具有高大上的含义。3、美学诉求,一个优雅美丽的名字能为品牌加分。4、开放性,具有很好的传播营销能力。5、唯一性,在法律上可以注册,保护自己,同时不侵害别人的权益。

理论我们当然知道,具备以上条件的肯定是一个好名字。但是我国经济体量巨大,加上国家层面鼓励大众创业,万众创新,每天都有无数的品牌名称申请注册。像奔驰、宝马又好记又有文化含义的名字太难了,可以说是难于上青天。

如果我们能取到满足上述条件的好名字,还能注册,那恭喜您中奖了。但是大多情况是我们较劲脑汁终于想到一个名字,好记易懂,还有很好的寓意,结果一注册,发现早就被人抢先一步了。

这个时候也不用灰心,我负责任的告诉您,其实追求名字背后的意义,特别没意义。因为受众不会接受这个信息。这个和logo设计一样,许多人一定要求这个logo一定是包含许多含义的。但是您别忘了,名称和logo都是对外的,除了自己企业的人,没有人搞得懂。在名称没有广泛传播或者记忆之前,人们是不会在乎其背后什么含义的。许多时候可能真是您自己想多了。

 

 


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