有情有义的深圳广告设计!

2018-09-12 17:56:36 阅读

每一个优秀的广告创意都会使人感觉耳目一新,但是,这些创意并不是凭空捏造,它来源于现实的生活,是广告人对社会生活的另一种诠释,他们把自己对生活,对社会、对世界、对人生的感受表现于广告创意中,带有更多的个人情感因素。

所谓“创意”就是创造性的想法。广告设计是否有创意,创意是否卓越,是否充分而深刻地表达了广告的主题,是决定广告作品成败的关键所在。由于广告应该进行信息的选择与再创造,才能正确达到信息传播生效的目的,因此广告必须有创意,才能针对特定的受众目标和心理进行传播。

一般来说,情感活动越强烈,购买行为就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求,运用合理的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点,从而促使消费者在动情之中接受广告,激发购买,最终达到广告的目的。

广告引发的情感因人而异,不同的人对于相同的产品的体验和感觉不同。广告人在寻求创意时,要找到广告与情感反应之间的相互关系似乎很难。广告给人的刺激与人自身对产品的期望目标、审美标准、态度进行评估衡量,并且最终产生对于该产品的情感反应。在广告创意中情感因素的诉求方法千变万化,没有固定的模式。但是广告毕竟不是艺术,他的最终目的是销售。诉求方法一般有以下几种: 

 

幽默

莎士比亚说:“幽默和风趣是智慧的闪现。”幽默化广告创意策略,是科学和艺术的智慧结晶。现代心理学认为,幽默是对人们心理的一种特殊适应,它是对心理理性的一种特殊反叛,是以突破心理定势为基础的。幽默化广告创意策略,可以克服众多广告商业味太浓、艺术情趣匮乏、严肃刻板有余、生动活泼不足的弊病,有趣、有效地达成广告目的。

 

恐惧

优秀的广告能打动消费者的心灵,在心理层面上造成震撼力和影响力。这种“打动”、“震撼”、“影响”,不仅来自正面诉求,也来自反面诉求,利用人们普遍存在的害怕、担忧、担心的心理,在广告创意中运用和发展恐惧诉求,这正是国内外不少广告大师的创作手法。“恐俱”诉求就是指通过特定的广告引起消费者害怕、恐惧及其有关的情感体验,从而使消费者渴望追求一种解救,自然就引向广告推荐的产品。广告主通过它来说服消费者,改变其态度与行为。

比喻

比喻是借助事物的某一与广告意旨有一定契合相似关系的特征,“引譬连类”,使人获得生动活泼的形象感。它给人的美感很深沉很绵长,其意味令人回味无穷,收到较好的传播效果。比喻和直达式告知式截然不同,它常常隐晦曲折,“婉而成章”。

 

 

情感表现原则

情感因素对广告创意具有极大的影响力,在现代的广告创意中它甚至占据了主宰地位。它以人类的感情为发展源头,延伸出无限的情感构思,然而,人的感情是最复杂多变又耐人寻味,要想真正发挥情感因素在广告创意中的作用,必须遵循一定的规律。

 

以现实为基础

消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体,而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向,有着判断是非标准的积极客体,他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥。广告人必须依据真实的情况,通过广告传达给消费者最需要的信息,用正式的情感打动消费者,所以,说实话、抒真情是广告的生命,也是对社会负责,对消费者负责的表现。

 

 

采用趣味幽默的形式

幽默广告之所以受人们的喜爱,根源在于它具有独特的美学特征与审美价值,它运用“理性的倒错”等特殊手法,通过对美的肯定和对丑的嘲弄两种不同情感复合,创造出一种充 满情趣而又耐人寻味的幽默境地,促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度,从而产生一种会心微笑的特殊审美效果。

采用趣味幽默的形式淡化了广告的直接功利性,使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息,减少了人们对广告所持的逆反心理,从而进一步增强广告的感染力。

 

 

加入理性的浪漫

一幅作品的在创作中最基本的条件就是创作者要具有创作的冲动,在作品中表现激情,只有在这种情感状态下才能够创作出优秀的作品。如果说自由艺术创作的情感可以是隐晦的、深奥的,别人不理解也可以的话,那么创意广告则不能这样。它面对消费者必须注重广告效应,它要求较为直观和外露,使人们能够在短时间内理解其中的含义。因此在进行广告的创作时,我们鼓励宣泄激情,发挥浪漫的气质,把这种激性的宣泄控制在一定的理智中,这就是我们所说的“理性浪漫”。 

 

总之,设计“以人为本”已成为设计界的共识,在这个大趋势下广告创意的情感因素就显得尤为重要,不论从人的需要出发,还是从人的认知出发,最终都会归结于一点,那就是情感。广告创意中的情感因素是个复杂的因素,我们可以相信,广告的情感寓意越多,产品的附加值就越大,对设计师的要求就越来越高,这对设计师无疑是一种挑战。

 


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