深圳广告设计中色彩的运用法则

2018-09-18 17:55:33 阅读

 

 

色彩美感是以色彩关系为基础表现出的一种总体感觉,一定的构成法则产生色彩美的前提。在广告设计中,色彩的运用应遵循以下原则:

 

 

强调画面的主色调:

主调是指画面的整体色调,是色调关系的基调。一幅设计作品给观众什么样的感受,首先得确定整体色调,这是色彩设计的第一步,是决定设计成败的首要因素。一幅广告画面中,如果色彩过于繁杂,会给人造成视觉上的混乱,达不到宣传的目的。

 

 

讲究画面的视觉平衡:

平衡是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态,配色的平衡指两种以上的色彩放在一起,其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。一般说来,色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色的基本要素,其原则是纯色和暖色比灰色调和冷色面积要小一些,容易达到平衡,另外明度高的色彩在上,明度低的色彩在下,容易保持平衡。

 

讲求画面的节奏感:

在色彩组合中,节奏表现在色彩的重复,交替和渐变形成的空间性律动,产生一种运动感,如:疏密、大小、强弱、正反等形式的巧妙配合,能使画面产生多种多样的韵律感,给视觉上带来一种有生气、有活力的、跳跃的色彩效果,减少视觉疲劳,使人心理上产生快感。

 

强调画面的表现主题:

“强调”在色彩设计运用中有很高的表现价值,能破除整体的单调平庸之感,有助于突出画面的视觉中心,加强主题的表现力。在画面中小面积使用强烈醒目的“强调色”,可以形成画面的趣味中心,刺激视觉引起兴趣,产生生动和有意味的色彩效果。

 

讲求画面的合理分割:

分割是指在色块之间用另一种色加以分隔,就称之为分割。其目的是为了调节两个色块因色相、明度、纯度相似时显得对比软弱或对比过于强烈。分割可以使对比过弱的色彩清晰明快、对比过强的色彩和谐统一。分割使用的色彩以无彩色的黑、白、灰为最佳,这样容易取得鲜明、响亮而和谐的效果。金、银色也有良好的分割效果,运用得当,能获得华丽、明快的效果。

 

 

讲求画面的层次感:

渐层是指多色配合的阶段性第次变化,犹如音乐的音阶一样,使色调呈现逐渐变化的状态,渐层的色彩形式使人的视点以一端移位到另一端,具有明显的传动效果。

 

 

 


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