深圳现代广告设计的精髓!

2018-09-21 17:55:43 阅读

广告无处不在,如何在繁多的广告作品当中令人耳目一新,给人留下深刻的印象呢?除去设计、制作等方面的因素外,广告创意水平高低是至关重要的因素。成功的广告战略首先来自与众不同的创意,好的创意是聚焦消费者注意力,激发消费者购买欲望的催化剂。

怎样得到更好的创意呢? 与市场营销和促销过程相似,广告创意也需要特定的目标来指导,这就要求开发广告创意战略。广告创意战略重点是广告文案要说些什么或者传播些什么,以便指导广告中所有文案的创作。下面是总结的最有名的和最经常被论及的方法:

 

USP理论

USP(Unique Selling Proposition)理论是影响深远的广告创意理论。明确的概念、独特的主张、实效的销售是USP理论的核心。一个广告主应该基于产品的某一独特的性能,提出一个独特的主张,而这种性能必须阐释一种有意义的、独特的消费者利益。通过广告创意最终使目标消费者去购买产品。

 

品牌形象论

品牌形象论涉及的是心理的差异,不同于“独特的销售说辞”物理的和功能性的差异。这个理论的基本要点有:

1)目标就是要力图塑造并且维持一个高知名度的品牌形象产品也像人一样,要有个性。往往是一个品牌的整体性格决定了它在市场中的终极地位。

2)任何一个广告创意作品都是对品牌的长程投资。甚至以牺牲短期利益来获取品牌的长远利益。

3)塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要得多。

4)广告创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。对某些产品和某些消费者而言,运用广告创意的形象来满足消费者的心理需求是广告活动走向成功的关键。

 

ROI理论

ROI理论是一套创意理论。该理论的基本主张是:优秀的广告必须具备三个基本特征,即关联性、原创性、震撼性。广告既与产品和特定消费者关联,又具有很强的原创性,能有效吸引受众的注意力。

 

共鸣理论

共鸣理论主张在广告创意中,可针对目标群体,通过珍贵的难以忘怀的生活经历、人生美好温馨的体验和感受等诉求内容来唤起并激发目标受众内心深处的情感共鸣,并以此赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立起目标对象的移情联想,从而产生互动沟通的传播效果。 

 


标签:   大不同广告-深圳广告设计公司 深圳广告公司 深圳品牌设计公司 品牌策划公司 广告安装公司 广告设计 广告制作公司 深圳广告制作 深圳广告 深圳知名广告公司 深圳广告公司排名 深圳广告公司电话