【大不同广告】 深圳广告设计中的色彩元素! 不容忽视

2018-10-08 17:53:43 阅读

 

大不同广告是一种特殊的传播活动,其策划、制作、创作、设计、发布……环环相扣。广告首先传入受众视线的是色彩,然后是图形,接着停留在空间和文字上,最后是要引起受众的注意,理解并接受该广告的信息,进而影响其思想观念和行为。这种双向的传播活动,就是广告传播活动的最终目的。

 

 

大不同广告视觉语言是由视觉符号来传递信息的,必须运用形、色、质、空间等诉诸视觉的特殊语言,根据一定的编排组合规则来将商品(或事、物)和受众进行视觉沟通。心理学家研究证明,人们接收外界信息时85%是由视觉得到。广告的传播虽亦有以视觉和听觉形式并行的,但主要还是通过视觉形象。

 

 

在这些视觉要素中,最先进入到人的视线的,肯定是“色彩”,美术界有句名言,“远看颜色近看花”,就是说在色彩上先吸引住受众的视线,然后才会去仔细看你画的是什么。

 

色彩元素的运用

大不同广告设计中色彩元素所占的比重不容忽视。那么,对一位广告设计师来说,如何巧妙地运用色彩元素达到信息传递的效果,是极重要的课题。一方面我们要了解色彩的表现功能在人们心理上引起了哪些感情和联想;另一方面要了解视觉的刺激和反应情形。然后如何配合信息传递的目的去造型构图和布色。对广告受众及设计师来说,广告需要发挥更动人的魅力,接近实用艺术的范畴。

 

色彩三要素,色相、明度、纯度在不同色彩中的不同表现,形成了不同的色调和不同的对比与调和。各种色彩造成对人的生理和心理的不同的感受,产生冷暖、轻重、远近、厚薄、进退、华贵简约等特定的心理感情。如果我们掌握了这些心理感受、联想和象征意义,在广告色彩设计中就能达到更好的效果。

 

①色彩和形状,色彩在平面的空间里,都占有一定的位置,会有上、下、左、右、中、偏之分。从位置关系来看,还有距离远近的问题,色彩位置对人的视觉心理影响很大。色彩和面积的关系也要仔细斟酌,无论是点、线、面、体,都占有面积。面积是色彩存在的不可缺少的形式,面积的大小影响心理作用的强弱。色彩和形状关系也很重要,各种形状和色彩的结合会造成色彩的明晰鲜艳度的差别。

 

②色彩的布置,在广告的整个设计工作中,色彩的考虑贯穿于全部设计的过程。首先广泛的收集与广告商品、消费者的生活习惯、心理期望和文化传统等有关的资料,通过筛选对比,选择出色彩主色与辅色。

③色彩的特性与搭配

 

红色,特性:热情,积极,突出;优点:可使使用者热情洋溢,积极向上,活泼好动;缺点:主观性强,不安定;搭配色:粉红色,橙色,金色,紫色。 

 

 

黄色,特性:扩张,愉快,明亮,温暖;优点:空间扩大,温暖,愉快而活泼;缺点;不稳重,对比性强;搭配色:绿色,蓝色,橙色,紫色。

 

蓝色,特性:寒性重,长远,广阔,冷艳,沉静,深沉;优点:寒色第主色,平静安详,晶莹透彻,高雅脱俗;缺点:过冷,色重过强,压迫感大,消极;搭配色:米黄,紫色。 

 

橙色,特性:活泼,明亮,积极,热枕;优点:鲜明,突出,温暖,活动性强;缺点;波动,轻浮,不定;搭配色:黄色,草绿色。

 

 


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