日化品牌营销策划,这里有三点建议

2018-10-17 17:19:31 阅读

 

随着消费升级,国内的日化品市场规模也越来越大。以前日化品牌注重渠道和终端,但是随着互联网时代的到来,网络信息的爆炸,日化品牌的营销和创意也越来越被重视。如何做好日化品牌营销策划?今天为大家提供几点建议。

 

1. 品牌定位细分化

现代企业都非常有品牌意识,早已不是九十年代,一个品牌统领一个行业的时代。市场上太多品牌,消费者应该如何选择?对于企业来说,要善于发现消费者的需求。

 

目前市场上日化品牌众多,宝洁基本占据了日化市场的半壁江山,其他日化品牌要突围,就必须挖掘与宝洁产品不同的市场细分领域。

 

2. 品牌年轻化

80后90后新生代消费人群成为主力消费人群,社会化网络媒体逐渐成为主流媒体,在这样的大市场背景下,大不同广告品牌都在走年轻化战略路线。对于日化品牌来说,尤其需要一个年轻有活力的品牌形象。

 

与消费者价值观靠近的品牌更容易获得消费者的青睐,这是因为,消费者购买产品其实就是在购买认可。品牌的另一个功能就是能够反映身份与价值,这也是苹果手机为什么那么多人追捧的原因。

 

 

3.营销创新化

创新永远是深圳品牌营销策划不可忽略的主题,日化品牌营销更是如此。随着80后90后00后新生代消费群的崛起,他们已经不再满足于品牌和产品的旧秩序,迫切期待更多的来自于消费者层面的创新的出现,以满足其日益多样化的消费需求层次。

 

在新生代消费群迫切需要与品牌和产品进行对话的当下,品牌首先要创建获得消费者价值认同的消费场景,其次是为品牌和产品注入创新元素,使得品牌和产品具备与消费者进行有效互动的能力。比如白酒品牌“江小白”,他独创的瓶身表达内容营销方式,获得到了消费者的广泛传播和认可。

 

因此,品牌和产品必须能够客观地向消费者传递品牌知识和产品知识,使得消费者能够做出客观理性的消费判断。

 

品牌和产品的创新元素必须是消费者所期待的新鲜感,而不是营销者强加上去的泛泛的概念,这就是深圳知名广告公司互动营销的本质。

 

 


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