【大不同广告】深圳品牌设计的那些误区!

2018-10-23 18:01:13 阅读

 品牌设计的目的是什么?客户找广告公司希望得到什么?客户投资那么多钱到媒体上到底为什么?广告公司、客户都在谈论这个问题,普遍的共识是:广告的目的是创造品牌。其实不然,从广告主的角度来讲,广告的目的是能够找到消费者对产品的需求,能够创造消费者对产品的需求。

 

 

我们有点误会的是:原来一直以为深圳大型广告公司是帮助客户创造品牌的,但事实上不是如此,从广告主的角度我们去做去考虑,其实广告的目的是帮助客户来创造需求。品牌是一个工具,不是一种目的,广告的终极目的是为品牌创造需求。

 

目前很多人都在谈品牌、说品牌,但懂的不多,都有一定的误解,认为品牌就是知名度,品牌设计就是设计一个商标,其实品牌设计包含三个方面的内容:

①产品本身,这是品牌的核心层面。一个产品的好坏与其有直接的关系,它包含了产品的性能、价格、材质、尺寸、质量功用这些物理属性。这是品牌的产品形象即它长啥样。 

②有形可视的一切内容,包括产品的名称、造型、色彩和包装,品牌的名称和标志、符号等,这是产品的中间层,是产品的视觉形象。

       ③最后两者的集合体。即产品形象和视觉形象结合以后对消费者产生的影响,消费者对其产生的评价、感受及美誉度等心理历程。这就是品牌的价值部分,这价值是产品形象与视觉形象的整合,对一个知名品牌需要企业的长期投入。有一些企业在实施品牌策略的过程中却存在诸多问题。

 

有些企业认为只要企业有了名气其产品自然有人追捧。做品牌的基础是质量合格的产品,产品质量不合格是没有资格去做品牌的。产品质量不合格是完全不尊重消费者的。消费者不期待自己是上帝而是你把当朋友就足够了,做朋友就不能存在欺骗,就不能给有问题的食品给他吃或者有质量隐患的电脑给他用。

 

产品品牌是对该产品确实能满足消费者某种需求的一种保证与识别,企业品牌又是对产品及产品品牌的一种保证,这种保证又源于优秀的产品与产品品牌,相辅相成,不可分割。三者的结合会产生强大的销售合力。所以还是在推广企业品牌前先拿出过硬的产品,打造出优秀的产品品牌。

 

 

 


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