【大不同广告】深圳新产品的品牌策划方案思路

2018-11-08 17:48:04 阅读

 

       新产品上市的营销策划方案怎么做?

  新产品策划是一个从构思到实施的全过程,是进行企业管理、市场营销、品牌管理等一系列事务的基础。必须要具有鲜明的个性,准确地把握市场与社会潜在的需求,从市场中寻求目标人群。通俗地说,新产品策划是事先决定做什么、何时做、谁来做。审时度势、适时应变、扬长避短、思路创新、以智取胜、创造市场是新产品策划的基本要点和灵魂。新产品策划前期的各种信息、情报、资料收集,必须基于对市场需求的调查研究。而其中之一的营销策划,它又可以细化为广告创意(文案)策划、媒体策划、营销策划和公关策划。

 电视广告策划-单纯的电视广告策划的要素,可归纳为:戏剧性、画面、色调、音效、节奏、解说、产品、标版、模特这九项。完美的电视广告,一定包含智慧、灵感和小聪明,富有情趣,是掷向受众心理的原子弹,对品牌的树立可以起到至关重要的作用。

 

  市场定位

  新产品的策划,定位是关键。定位就是能准确地把握市场与社会潜在的需求,让新产品应运而生,脱颖而出,从市场寻求目标人群,直抵消费者的心。

  以上基本佐正了定位对于一个产品,一个企业的前途具有的至关重要的作用,并要根据社会的实际需求变化,做出切合企业自身情况的新产品定位。若能把握先机,找出具有潜在市场的新产品,进行整体策划,就会在市场竞争中多一份胜算。

 

 

  产品的策划定位是随着市场变化和消费者兴趣转移需要不断调整、跟进的管理。

  万宝路香烟原来是面向女性的,但由于这种消费人群的低度消费量使其尝到了太多的亏损痛苦。因此,这样的定位不是明智而得当的。经过对市场调查和定位管理,万宝路重新走向市场面对男性消费人群进行销售。并且,在品牌形象塑造上,推出西部牛仔与骏马代而言之。在不断调整定位管理以适应市场目标人群心理需求之下,万宝路牛仔服装系列同样获得了空前的成功,成为了牛仔服装的佼佼者。

 

 

 

 


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