深圳企业品牌策划:产品命名的十种方法

2018-11-15 17:38:29 阅读

 

        纵观市场产品形象(产品的市场形象)是靠企业形象、产品形象、服务形象、社会形象、技术形象等多元形象所支撑的,致使与市场,与目标消费群有一个良好、有序的双向互动沟通,天长日久形成产品积累,达成营销目的建立良好的产品知名度和忠诚度。给新品的命名形式大约有以下十个类别:

 

  1、与主产品有关:系主产品的补充、扩展的延伸,使主产品个性、形象更加多层次、多角度。在原则上与主产品的个性和形象并不违背。比如海尔的大王子、小王子、双王子、帅王子、金王子、快乐王子等等。

 

      2、与品类有关:为突出其品类某种特有的特征或属性而命名,使产品换代层出不穷。比如手机品类的诺基亚:3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。

 

       3、目标消费群有关:因为无论什么样的产品最终是要回到目标消费群手中,在新产品命名的同时让其感觉到倍受关注,有利可图,显性或急性地让其受益是必要的。

 

   4、与产品的USP有关:这类新产品命名是以USP为基础的,比如方太黄金灶。就是以该产品金黄色面板作USP的,其优点是抗压、抗爆、耐高温、电子脉冲打火等直观属性所决定,故命名为黄金灶,该产品Slogan:永远的家。

 

     5、与产品销售地域有关:比如宝洁公司的系列产品其名称在大陆与港台就不一样。

 

     6、与音节有关:新产品在命名时要注意音节是否响亮和发音是否顺畅。命名的主要目的是让目标消费群直呼而出,在发音上当然务必讲究一番。比如:宝马、别克、旁氏、朵而、兰蔻、潘婷、乐百氏等等。在音节上就比较响亮,顺达,讲究开口呼、响亮的开音节发音。

 

    7、音译或意译:主要是外资企业的产品因国际化而全球统一标识及称谓。比如:得宝纸巾、护舒宝、汰渍、碧浪、福特、奔驰、宝马等等。

 

    8、与方言有关:北方——酱油,南方——生抽、老抽。

 

    9、与产品产地有关:主要表现在酒类产品:茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

 

     10、无任何意:朵而、格兰仕等等。

 

 

 


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