深圳企业的视觉形象识别有什么重要意义

2018-12-28 18:07:38 阅读

人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别, VI即(Visual Identity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。

  企业视觉形象识别系统,是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

  企业视觉形象与企业视觉形象识别(VI)并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素,也就是说一个企业无论是否制定了它的VI,也无论其所制定的VI是否成功,该企业的企业视觉形象都是存在的,只不过是好坏的差异罢了,而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计。

  拥有近十年VI设计经验的瑞颜认为,一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于:

  1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;

  2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

  3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

  4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

  从市场营销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在品牌设计的竞争,这里所说的”产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。

  设计科学、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。人类的信息主要是通过视觉输入的,“让视觉说话!”是全球范围内VI设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息,广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。一个企业只有在它拥有个性视觉识别形象-VI设计之后,才能产生理想化联想,才能与受众拥有人格化的关系。

 


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